কন্টেন্ট
- পর্যায়ে
- পর্ব 1 কোনও পণ্য, সংস্থা বা প্রতিষ্ঠানকে পুনর্নির্মাণের বিষয়ে বিবেচনা করুন
- পর্ব 2 একটি স্থান পুনর্নির্মাণ বিবেচনা করুন
আমরা অনুবাদ করি যে রিব্রান্ডিং চিত্র পরিবর্তন একটি ব্যবসা, একটি সংস্থা, পণ্য বা কোনও স্থানকে পুনরুজ্জীবিত করার প্রক্রিয়া। এমন অনেকগুলি পরিস্থিতি রয়েছে যেখানে এই বিপণন কৌশলটি কাঙ্ক্ষিত, সেইসাথে বিপণনকারী প্রচারাভিযান পরিচালনা করতে চান এমন বিপণনকারীদের জন্য বিভিন্ন ধরণের বিকল্প রয়েছে। আপনার ছাইয়ের ক্রমবর্ধমান ফিনিক্সের মতো, আপনার প্রতিষ্ঠান, আপনার শহর বা আপনার পণ্যগুলিও এই প্রক্রিয়া থেকে আগের চেয়ে আরও শক্তিশালী হয়ে আসতে পারে।
পর্যায়ে
পর্ব 1 কোনও পণ্য, সংস্থা বা প্রতিষ্ঠানকে পুনর্নির্মাণের বিষয়ে বিবেচনা করুন
-
আপনি কেন পুনরায় ব্র্যান্ডিং করতে চান তা নির্ধারণ করুন। এমন অনেকগুলি কারণ রয়েছে যা আপনাকে আপনার পণ্য বা ব্যবসায়ের পুনরায় ব্র্যান্ডিং করতে পরিচালিত করতে পারে। তবে আপনি কেন এই প্রচারাভিযানটি বিবেচনা করতে চান তার নির্দিষ্ট কারণগুলি সনাক্ত করা আপনার নতুন ব্র্যান্ডের জন্য সেরা কৌশলগত পরিকল্পনাটি বিকাশের জন্য গুরুত্বপূর্ণ।- আপনি কি কোনও নতুন ডেমোগ্রাফিক পৌঁছানোর চেষ্টা করছেন?
- আপনি কি নেতিবাচক চিত্রকে উন্নত করার চেষ্টা করছেন? যদি আপনার ব্যবসা সবেমাত্র দেউলিয়া, আর্থিক কেলেঙ্কারী থেকে সেরে উঠেছে বা যদি এটির শেয়ারের মূল্য হ্রাস পেয়ে থাকে তবে পুনরায় ব্র্যান্ডিং সংস্থার আরও ইতিবাচক চিত্র তৈরি করতে সহায়তা করতে পারে।
- আপনি কি আপনার প্রতিযোগীদের থেকে আলাদা থাকার চেষ্টা করেন?
- আপনি কি আপনার প্রতিষ্ঠানের মূল্যবোধগুলি পুনরায় মূল্যায়ন করছেন?
-
একটি পরিকল্পনা বিকাশ। আপনি কেন এই ধরণের প্রচারের বিষয়টি বিবেচনা করছেন তা শনাক্ত করার পরে, আপনার কৌশলগত পরিকল্পনাটি একসাথে করা দরকার যা আপনি কীভাবে আপনার লক্ষ্যে পৌঁছাতে চান তা বর্ণনা করে। আনুমানিক ব্যয় এবং আপনার মূল উদ্দেশ্যগুলি নির্দেশ করে একটি সময়সূচী অন্তর্ভুক্ত করতে ভুলবেন না। বিনিয়োগকৃত প্রচেষ্টা নিম্নলিখিত পয়েন্টগুলি সহ এক বা একাধিক পদক্ষেপ অনুসরণ করতে পারে।- একটি নতুন লোগো তৈরি। লোগো পরিবর্তনগুলি আপনার রিব্র্যান্ডিং অপারেশন কী তা সম্পর্কে আরও জানার জন্য মানুষের আগ্রহের কারণ হতে পারে।
- আরও শক্তিশালী বিজ্ঞাপনের স্লোগান তৈরি। 2007 সালে, আমেরিকান সংস্থা ওয়ালমার্টের মূলমন্ত্রটি সর্বদা কম দাম (এখনও কম দাম) প্রতিস্থাপন করা হয়েছে অর্থ বাঁচান, আরও ভাল (অর্থ সাশ্রয় করুন, আরও ভাল বাস করুন) নতুন স্লোগানটি গ্রাহকদের জীবনযাত্রার উন্নতির পরামর্শ দেয়, অন্যদিকে পুরানো স্লোগান কম দামের ইঙ্গিত দেয়, যা প্রায়শই নিম্নমানের পরিষেবার সাথেও যুক্ত থাকে।
- একটি নাম পরিবর্তন। এটি একটি দুর্দান্ত বিপণন কৌশল যা কোনও সংস্থা নেতিবাচক সংঘর্ষের সাথে লড়াই করার সময় গ্রহণ করা যেতে পারে, যেমনটি ফিলিপ মরিসের ক্ষেত্রে হয়েছিল, যে দীর্ঘদিন ধরে তামাকের ক্ষেত্রে বিশ্ব নেতা হিসাবে বেশ খ্যাতি অর্জন করেছে। 2003 সালে, তিনি তার নাম আলটিরিয়ায় পরিবর্তন করেছিলেন।
- তার ব্র্যান্ডের চিত্রের পরিবর্তন। এটি আমেরিকান সংস্থা ইউনাইটেড পার্সেল সার্ভিসের ক্ষেত্রে ছিল যা আগে একটি সাধারণ পার্সেল পরিষেবা দিয়েছিল, তবে এটি সম্প্রতি আরও ব্যক্তিগতকৃত পরিষেবাদি দিয়ে তার অফারগুলিকে বৈচিত্র্যময় করেছে।
- একটি নতুন প্যাকেজিং এর বিকাশ। এই উপাদানটি সম্পর্কে খুব সতর্কতা অবলম্বন করুন। ২০০৯ সালে বিশ্বের নতুন এক ফলের রস সংস্থা ট্রপিকানা তার নতুন কমলা জুস প্যাকেজিংয়ের প্রচলন করতে গিয়ে $ ৫০ মিলিয়ন ডলার ক্ষতি করেছে suffered এক মাসেরও কম পরে তাকে তার আসল প্যাকেজিং ব্যবহার করতে বাধ্য করা হয়েছিল।
- নতুন পণ্য উত্পাদন। উদাহরণস্বরূপ, ম্যাকডোনাল্ডের উচ্চ ফ্যাটযুক্ত, খাওয়ার জন্য প্রস্তুত খাবার ছিল, তবে 2000 এর দশকের শুরু থেকেই ফাস্ট-ফুড চেইন স্বাস্থ্যকর খাবার পরিবেশন করে আসছে।
- রিব্রান্ডিংটি একটি সাধারণ পরিবর্তন (উদাহরণস্বরূপ এর লোগোটির ফন্ট পরিবর্তন করা) বা একটি সম্পূর্ণ ওভারহল (উদাহরণস্বরূপ উপরে বর্ণিত সমস্ত উপাদান বিবেচনা করে) আকারে হতে পারে।
- একটি পুনর্নির্মাণের লক্ষ্যগুলি প্রায়শই অবিচ্ছেদ্য হয়। অন্য কথায়, লোগো এবং প্যাকেজিং পরিবর্তন করার ফলে লোকেরা কীভাবে আপনার পণ্য, প্রতিষ্ঠান বা ব্যবসা উপলব্ধি করবে তা অবশ্যই প্রভাব ফেলবে।
-
প্রকল্পে কোম্পানির অংশীদারদের জড়িত করুন। যারা এই পথে যাত্রা করার আগে প্রকল্পের প্রভাব থেকে যারা উপকৃত হবে তাদের সবার সমর্থন থাকা জরুরী।মূলত, দু'জন স্টেকহোল্ডার রয়েছে যা একটি পুনর্বিবেচনা প্রচার চালানোর সময় বিবেচনা করা দরকার, যথা: অভ্যন্তরীণ অভিনেতা এবং বাহ্যিক অভিনেতা।- অভ্যন্তরীণ অভিনেতা। এগুলি হলেন কর্মী, পরিচালক, বোর্ড সদস্য, সরবরাহকারী এবং অংশীদার। এগুলি হ'ল প্রত্যক্ষ বা পরোক্ষভাবে কোনও সংস্থার হয়ে কাজ করে এমন লোকেরা। প্রকল্প থেকে তাদের অর্জন ও হারাতে অনেক কিছুই রয়েছে। এটি সবই প্রচারের সাফল্য বা ব্যর্থতার উপর নির্ভর করে। তাদের প্রক্রিয়াটিতে আরও জড়িত বোধ করুন।
- বাহ্যিক অভিনেতা। এই লোকেরা যাদের জন্য আপনি বাজারে প্রতিযোগিতামূলক থাকার জন্য লড়াই করছেন। আপনার প্রতিষ্ঠান বা পণ্যগুলির উপর নির্ভর করে আপনার গ্রাহক, দাতা বা শেয়ারহোল্ডারদের সাথে পরামর্শের প্রয়োজন হতে পারে। প্রচারাভিযানে বিনিয়োগের প্রচেষ্টা অবশ্যই তাদের ইচ্ছা ও শুভেচ্ছ অনুযায়ী চালানো উচিত, যাতে তারা আপনার পণ্য বা পরিষেবাদির অনুগত ক্রেতাদের (বা হয়ে) থাকে।
- স্টেকহোল্ডার সমর্থনের মূল্যায়ন সমীক্ষা বা ফোকাস গ্রুপগুলির মাধ্যমে করা যেতে পারে। আপনার বিপণন বিভাগের নির্দিষ্ট পণ্য এবং পরিষেবা সম্পর্কে প্রতিক্রিয়া পাওয়া উচিত।
-
আপনার প্রকল্প প্রচার করুন। একটি নতুন চেহারা বা হঠাৎ পরিবর্তনের সাথে অবাক করে শ্রোতা বা কর্মীদের নিয়ে যাওয়া এড়িয়ে চলুন। আপনার প্রচারটি একটি সম্মিলিত কাজ হওয়া উচিত এবং এটি কার্যকর হওয়ার আগে সংশ্লিষ্টদের কাছে জানিয়ে দেওয়া উচিত।- জড়িত পক্ষগুলিতে প্রচারের বিশদ যোগাযোগ করার সময় সৃজনশীল হন। ২০১০ সালে বিপণন প্রচারের সময় সিয়াটেলের সেরা কফি ইন্টারনেটে মজাদার ভিডিও পোস্ট করেছিল, যখন এটি চিরাচরিত প্রেস রিলিজ ব্যবহার করতে পারে।
-
পরিবর্তনগুলি কার্যকর করুন। পূর্বনির্ধারিত পরিকল্পনা অনুযায়ী আপনার লোগো, পণ্য এবং আপনার ব্যবসায়ের অন্যান্য দিকগুলি পরিবর্তন করুন। প্রয়োজনে আপনার ব্যবসায়ের কার্ড, লেটারহেডস, ওয়েবসাইট এবং সোশ্যাল মিডিয়ায় কোম্পানির প্রোফাইলে পরিবর্তন করুন। আপনার নতুন ব্র্যান্ডটি তৈরি করুন যাতে আপনি এটি নিয়ে গর্বিত হতে পারেন।- গঠনমূলক নথিতে প্রস্তাবিত সংশোধনীগুলি আপনার অঞ্চলে উপযুক্ত কর্তৃপক্ষের কাছে জমা দিন। এই পরিবর্তনগুলির সাথে ফি যুক্ত করা হবে।
- আপনার নতুন ব্র্যান্ডের প্রবর্তনে আপনার নতুন ব্র্যান্ড, নতুন নাম এবং অনুগত এবং সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছে নতুন পণ্য প্রবর্তনের জন্য একটি একক, উচ্চ প্রোফাইল ইভেন্ট বা ইভেন্টের একটি সিরিজ অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে।
- প্রচার বাতিল করতে ভয় পাবেন না। কখনও কখনও সেরা বিপণন গবেষণা প্রকল্পগুলি সাধারণভাবে ভোক্তাদের আস্থা নির্ধারণ করতে সক্ষম হয় না। উদাহরণস্বরূপ, যখন 2010 সালে গ্যাপ তার লোগো পরিবর্তন করেছিল, জনমত এতটা দৃ strong় এবং প্রত্যক্ষ ছিল। এই সংস্থাটি 6 দিন পরে তার পুরানো লোগোটি পুনরায় ব্যবহার করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। ত্রুটি স্বীকার করা শক্তির লক্ষণ এবং প্রমাণ করে যে আপনার সংস্থা ভোক্তাদের মতামত নিয়ে আগ্রহী।
পর্ব 2 একটি স্থান পুনর্নির্মাণ বিবেচনা করুন
-
আপনি কেন পুনরায় ব্র্যান্ডিং করতে চান তা নির্ধারণ করুন। যেমন কোনও পণ্য বা সংস্থাকে পুনরায় ব্র্যান্ড করা, এর গভীর অনুপ্রেরণা চিহ্নিত করাও এখানে একটি গুরুত্বপূর্ণ প্রথম পদক্ষেপ। যাইহোক, যে কোনও কারণে যে কোনও ব্যক্তিকে কোনও শহর, অঞ্চল বা আশেপাশের নাম বদলে দেওয়ার জন্য চাপ দিতে পারে, সে কারণগুলির তুলনায় একজন ব্যক্তি কেন ব্যবসায়ের পুনরায় নামকরণ বিবেচনা করতে পারে তার থেকে খুব আলাদা। আপনি শুরু করার আগে, নিম্নলিখিতগুলি বিবেচনা করুন।- এই ধরনের প্রচারের কারণটি অর্থনৈতিক হতে পারে, উদাহরণস্বরূপ যদি আপনি আপনার অঞ্চলে নতুন কর্মসংস্থান সৃষ্টি করতে বা বেকারত্বের বিরুদ্ধে লড়াই করার প্রয়োজনের দ্বারা অনুপ্রাণিত হন।
- আপনার কারণটি নিখুঁতভাবে রাজনৈতিক হতে পারে, উদাহরণস্বরূপ যদি আপনি বিকাশ অনুদান রাখতে চান বা কোনও খারাপ অভিজ্ঞতা থেকে পুনরুদ্ধার করতে চান। নিরাপত্তাহীনতা বা দুর্নীতির দ্বারা ক্ষতিগ্রস্থ শহরগুলি এই জাতীয় প্রচার মাধ্যমে উপকৃত হতে পারে।
- অবকাঠামোগত বিনিয়োগ আকর্ষণ করতে এবং নগর পরিকল্পনার উন্নতির জন্য আপনি পরিবেশগত কারণে পুনর্নির্মাণ বিবেচনা করতে পারেন।
- সামাজিক কারণে, আপনি আপনার অঞ্চলে দারিদ্র্য হ্রাস এবং বাসিন্দাদের জীবনমান উন্নত করার আকাঙ্ক্ষায় উদ্বুদ্ধ হতে পারেন।
- এবং পরিশেষে, প্রতিযোগিতামূলক কারণে, আপনি আপনার শহরটিকে অন্য শহরগুলি থেকে আলাদা করতে পারেন। The McDonaldization শহরগুলির পাশাপাশি কিছু পর্যটন অভিজ্ঞতা মানুষকে অনেক শহরের নাম পরিবর্তন করতে অনুপ্রাণিত করেছে।
- কারও কোনও জায়গার নামকরণের অনেক কারণ রয়েছে। শহরজুড়ে বা শহুরে জায়গাগুলিতে গ্রিনবেল্ট ইনস্টল করার একটি প্রচারণা সামাজিক এবং পরিবেশগত উভয়ই is
-
একটি পরিকল্পনা বিকাশ। অনুরূপ জায়গাগুলির প্রাথমিক জরিপ পরিচালনা করুন যা তাদের পুনর্নির্মাণ প্রচারণা সফলভাবে সম্পন্ন করেছে এবং আপনার শহর বা অঞ্চল কীভাবে কোনও একই প্রকল্প থেকে উপকৃত হতে পারে তা প্রতিবিম্বিত করতে এই অভিজ্ঞতাটি ব্যবহার করুন।- এই জাতীয় প্রকল্প দুটি মূল উপায়ে করা যেতে পারে, হয় শহরটির চিত্র বিকাশ করে, বা পুনর্নবীকরণের মাধ্যমে।
- প্রথম বিকল্পটি হ'ল শহরের বর্তমান শক্তিতে মনোনিবেশ করা বা তার হারানো সম্পদ পুনরুদ্ধার করা এবং এটি একটি শক্তিশালী চিত্র দেওয়া। আপনার শহর নাকি এটি একটি সাংস্কৃতিক বা historicalতিহাসিক কেন্দ্র ছিল? একটি শৈল্পিক জেলা? ফ্যাশনের রাজধানী?
- পুনর্গঠনে সুবিধাবঞ্চিত বা দুর্যোগ অঞ্চলগুলি সরিয়ে ফেলা এবং / অথবা আশ্রয়কেন্দ্র, দোকানগুলি, পার্কের মতো সবুজ জায়গাগুলি এবং হাইকিং ট্রেলের মতো নতুন উন্নয়নের সুযোগ তৈরি করা।
- স্বীকৃতি দিন যে নগর ব্যবস্থাগুলি, শহরতলির এবং গ্রামীণ জায়গাগুলির মুখোমুখি অনন্য চ্যালেঞ্জ এবং পুরো শহরের চিত্র পরিবর্তন করার অনন্য সুযোগ থাকবে। নগরীয় স্থান পরিকল্পনা পরিবেশগত স্থায়িত্বমূলক ব্যবস্থা বা একটি উন্নয়ন ব্যবস্থার মাধ্যমে সফল হতে পারে, যখন গ্রামীণ স্থানগুলির পরিকল্পনা এই অঞ্চলের কিছু ভৌগলিক সম্পদের সনাক্তকরণের উপর ভিত্তি করে করা উচিত, যেমন heritageতিহ্য পর্যটন জন্য অনুকূল অঞ্চল।
- এই জাতীয় প্রকল্প দুটি মূল উপায়ে করা যেতে পারে, হয় শহরটির চিত্র বিকাশ করে, বা পুনর্নবীকরণের মাধ্যমে।
-
গুরুত্বপূর্ণ অভিনেতাদের ভুলবেন না। নগর পরিকল্পনার জন্য সম্প্রদায়ের সদস্য, সরকারী কর্মকর্তা এবং উদ্যোক্তাদের সমর্থন প্রয়োজন requires- নাগরিকরা আপনার সেরা প্রতিনিধি হতে পারেন। প্রকল্পটি চূড়ান্ত করার আগে তাদের প্রয়োজনীয়তা শুনুন এবং তাদের সাথে পরামর্শ করুন।
- আপনি উদ্যোক্তাদের স্বার্থ বিবেচনা করেছেন তা নিশ্চিত করুন, তবে তাদের প্রকল্পে আধিপত্য বিস্তার করতে দেবেন না। তারা যদি এলাকা ছেড়ে যাওয়ার হুমকি দেয় তবে জনসাধারণ এবং সংবাদমাধ্যমকে অবহিত করুন।
- এই ধরণের প্রকল্পে সরকারের প্রায়শই শেষ শব্দ থাকে। তবে, ভুলে যাবেন না যে সরকারী কর্তৃপক্ষগুলি জনগণ দ্বারা নির্বাচিত হয় এবং তাই তাদের কাছে দায়বদ্ধ বলে মনে করা হয়।
- জোর দিয়ে বলুন যে পুনর্নবীকরণ অপারেশনটি শহরের গর্বকে উত্সাহিত করবে এবং সমস্ত স্টেকহোল্ডারকে এই জায়গাগুলি যে তাদের বাড়ির সাথে সংযুক্ত থাকতে অনুভব করতে সহায়তা করবে।
- মতামত পোল, ভিড়সোর্সিং এবং সমীক্ষা ব্যবহার করে স্টেকহোল্ডাররা তাদের শহরের উন্নয়ন পরিকল্পনা থেকে কী চান সে সম্পর্কে আরও ভাল দৃষ্টিভঙ্গি পেতে পারেন।
-
আপনার প্রকল্প প্রচার করুন। নিশ্চিত করুন যে বিপণন বিভাগ প্রকল্প পরিচালকের কাছ থেকে নিয়মিত প্রতিবেদন পেয়েছে। প্রচারের জন্য ব্যবহৃত প্রচারমূলক সামগ্রীগুলিতে নিম্নলিখিতটি অন্তর্ভুক্ত করা উচিত:- ডিভিডি
- পুস্তিকা
- পোস্টার
- টিভি, প্রিন্ট এবং রেডিও বিজ্ঞাপন
- কাগজপত্র
- সামাজিক নেটওয়ার্ক এবং ওয়েবসাইট
- পর্যটন অফিস
- শহরের নামে স্লোগান দেয়
- শহর লোগো
-
আপনার পরিকল্পনা বাস্তবায়ন করুন। প্রকল্পে আগ্রহী স্টেকহোল্ডার এবং নতুন ব্যক্তিদের কাছ থেকে শুনতে অবিরত। আপনার পাড়া, শহর বা অঞ্চলটিকে এমন পণ্য হিসাবে বিবেচনা করুন যা অবশ্যই ক্রমাগত উত্পাদন, জনসাধারণের কাছে উপস্থাপিত এবং উন্নত হতে হবে।- আপনার প্রাথমিক পরিকল্পনায় বর্ণিত দৃষ্টিভঙ্গিতে মনোনিবেশ করুন, তবে প্রয়োজন অনুযায়ী সামঞ্জস্য করুন।