কন্টেন্ট
- পর্যায়ে
- পর্ব 1 সফল হওয়ার জন্য সংগঠিত করুন
- পার্ট 2 লঞ্চের আগে বিজ্ঞাপন দিন
- পার্ট 3 পণ্যটি চালু করুন
একটি নতুন পণ্য প্রবর্তন ভোক্তা এবং ব্যবসায়কে আকর্ষণ করে এবং জনগণকে পণ্যটি এবং যে সংস্থাটি এটি বিক্রি করে সে সম্পর্কে অবহিত করে। পণ্যটির প্রবর্তন অবশ্যই উত্তেজনাপূর্ণ এবং তথ্যবহুল হতে পারে তবে এই লক্ষ্যগুলি অর্জন করা সবসময় সহজ নয়। আপনি যখন পণ্যটি চালু করার প্রস্তুতি নিচ্ছেন, লঞ্চটি সফল হবে তা নিশ্চিত করতে আপনি করতে পারেন এমন বেশ কয়েকটি জিনিস।
পর্যায়ে
পর্ব 1 সফল হওয়ার জন্য সংগঠিত করুন
-
প্রতিযোগীদের পণ্যগুলি গবেষণা করুন। আপনার অনুরূপ পণ্যগুলি সম্পর্কে গবেষণা করুন, বিশেষত যে পণ্যগুলি জনসাধারণের কাছে ইতিমধ্যে পরিচিত। পণ্য জার্নালগুলি, প্রতিযোগী ওয়েবসাইটগুলি এবং পণ্যগুলির সম্পর্কে আপনি যে কোনও তথ্যের উত্স খুঁজে পেতে পারেন at আপনার পণ্যটিকে প্রতিযোগিতার চেয়ে আলাদা এবং আরও ভাল করতে লঞ্চটিকে গাইড করতে এই তথ্যটি ব্যবহার করুন। -
একটি SWOT বিশ্লেষণ করুন। কোনও পণ্যের SWOT বিশ্লেষণ আপনাকে পণ্যটি ঘনিষ্ঠভাবে দেখার এবং এটি বাজারে অনুরূপ একটি পণ্যের সাথে তুলনা করতে সহায়তা করতে পারে। SWOT এর অর্থ শক্তি, দুর্বলতা, সুযোগ এবং হুমকি। আপনি একা বা একটি গ্রুপে একটি SWOT বিশ্লেষণ করতে পারেন। এই বিশ্লেষণটি আপনাকে বেশ কয়েকটি ক্ষেত্রে সহায়তা করতে পারে:- আপনার পণ্য লঞ্চের আগে বাজারের জন্য উপযুক্ত কিনা তা বুঝতে
- আপনার যে সমস্যাগুলি সমাধান করতে হবে তা চিহ্নিত করতে
- সফলভাবে লঞ্চটি মুকুট করার উপায়গুলি সন্ধান করতে
- প্রবর্তনের আগে সমস্যাগুলি সমাধান করুন
-
আপনার লক্ষ্য ক্লায়েন্ট সনাক্ত করুন কোন গ্রুপের পণ্য কেনার সর্বোত্তম সুযোগ থাকবে তা স্থির করে আপনি এটি করতে পারেন। আপনার লক্ষ্য ক্লায়েন্টের বয়স, লিঙ্গ এবং সামাজিক পটভূমি সন্ধান করার চেষ্টা করুন। আপনি নতুন পণ্য প্রবর্তনের জন্য প্রস্তুত হওয়ার সময় এই গ্রাহকটি আপনার ধরণের ব্যক্তির উপর ফোকাস করা দরকার।- প্রক্রিয়াটি ব্যক্তিগতকৃত করার জন্য এটির নাম দেওয়ার চেষ্টা করুন এবং নিজেকে তার জায়গায় রাখার চেষ্টা করুন। উদাহরণস্বরূপ, আপনার টার্গেট ক্লায়েন্ট ফিলিপ নামে উচ্চ মধ্যবিত্ত শ্রেণির 24 বছর বয়সী মানুষ হতে পারে।
- আপনার লক্ষ্য ক্লায়েন্টের প্রয়োজন, আচরণ এবং এমনকি মনের অবস্থা নির্ধারণ করার চেষ্টা করুন। উদাহরণস্বরূপ, ফিলিপকে এমন লাউডস্পিকারের প্রয়োজন হতে পারে যা জোরে আওয়াজগুলি ব্লক করে দেয় যাতে তিনি প্রতিদিন পাতাল রেলের কাজ করার সময় সঙ্গীত শুনতে পারেন can
-
পণ্যটির জন্য একটি আকর্ষণীয় প্যাকেজ ডিজাইন করুন। আপনার টার্গেট গ্রাহককে মাথায় রেখে, সঠিক রঙ, দেখার মজাদার এবং কোন গ্রাহকরা মনে রাখতে পারে তার সাথে একটি বোল্ড প্যাকেজিং তৈরি করুন। প্যাকেজিং হ'ল আপনার পণ্যটি আলাদা করে তোলার প্রথম পদক্ষেপ।- প্যাকেজের তীক্ষ্ণ কোণগুলি অন্তর্ভুক্ত করার বিষয়টি বিবেচনা করুন। তীব্র আকারের কারণে কিছু লোক বিপদ অনুভব করে। আপনি যখন আপনার প্যাকেজিংয়ে এই ধরণের আকৃতি অন্তর্ভুক্ত করেন, গ্রাহকরা প্রায়শই দু'বার দেখার জন্য প্রলুব্ধ হন।
- সহজ কিছু চয়ন করুন। অতিরিক্ত ঘন নকশাগুলি গ্রাহকদের অভিভূত করবে, তাই সবচেয়ে ভাল সমাধান হ'ল এমন প্যাকেজ চয়ন করা যা সহজ দেখায়।
-
আপনার পণ্যটির জন্য নিখুঁত স্লোগান তৈরি করুন। একটি আকর্ষণীয় বাক্যাংশ বা স্লোগান চয়ন করুন যা পণ্যের সারমর্মটি ধারণ করে এবং আপনার লক্ষ্যগ্রাহী গ্রাহকের সাথে কে কথা বলবে। স্লোগানটি অবশ্যই সহজ ভাষা নিয়ে গঠিত। এটিকে ছড়া তৈরি করুন বা এমন শব্দ যুক্ত করুন যা একই অক্ষর দিয়ে শুরু হয় এটি আরও আকর্ষণীয় করে তোলার জন্য।- ম্যাকডোনাল্ডসের "ইটস আই অল আই লাইক", ম্যাকডোনাল্ডস থেকে "ইটস ফ্রি, ইটস অলরেস্টেড" বা ম্যাককেইন ফ্রাইয়ের "এটিই যারা সবচেয়ে বেশি খান এটি সম্পর্কে সবচেয়ে কম কথা বলেন": এর কয়েকটি জনপ্রিয় স্লোগান এখানে রয়েছে।
- একটি সমীক্ষায় দেখা গেছে যে একটি ভাল স্লোগান তৈরির প্রধান তিনটি কারণ হ'ল স্পষ্টতা, সৃজনশীলতা এবং পরিচিতি। আপনি যখন আপনার স্লোগান তৈরি করেন তখন সেগুলি মনে রাখার চেষ্টা করুন।
- একটি স্লোগান সন্ধান করতে কোনও লেখক বা যোগাযোগ বিশেষজ্ঞ নিয়োগের কথা বিবেচনা করুন। ভাষাটি কীভাবে খুব ভালভাবে পরিচালনা করতে হয় তার কাছে আবেদন করে আপনি সময় বাঁচাতে পারেন could
পার্ট 2 লঞ্চের আগে বিজ্ঞাপন দিন
-
লোকদের আপনার পণ্য পরীক্ষা করতে বলুন। নিজের বিজ্ঞাপন দেওয়ার এবং আপনার পণ্য সম্পর্কে লোকেরা কী পছন্দ করে তা খুঁজে বের করার অন্যতম সেরা উপায় হ'ল এটিকে আপনার জন্য এটি পরীক্ষা করতে দিন। আপনি তাদের মন্তব্যগুলিকে আপনার পণ্যটির বিজ্ঞাপনে সহায়তা করতে পারেন, উদাহরণস্বরূপ ভোক্তার প্রশংসাপত্র যুক্ত করে।- লোককে আপনার পণ্য পরীক্ষা করার অনুমতি দেওয়ার সর্বোত্তম উপায় সম্পর্কে চিন্তা করুন। উদাহরণস্বরূপ, আপনি মলে একটি কিওস্ক স্থাপন করে এবং যাত্রীদের বাইরের চেষ্টা করার জন্য আমন্ত্রণ জানিয়ে আপনার হেডফোনগুলির উচ্চতর মানেরটি প্রদর্শন করতে সক্ষম হতে পারেন।
-
একটি পণ্য শীট লিখুন। এই দস্তাবেজটি পণ্যের নির্দিষ্ট বিশদ এবং তার বৈশিষ্ট্যগুলির সংক্ষিপ্তসার করতে হবে। এটি আকর্ষণীয় এবং আকর্ষণীয় করার সময় অবশ্যই পণ্যটির বৈশিষ্ট্যগুলি ভোক্তাদের কাছে ব্যাখ্যা করতে হবে। অন্য কথায়, একটি ভাল পণ্য শীট বিজ্ঞাপনের সাথে আইনত প্রয়োজনীয় এমন গুরুত্বপূর্ণ প্রযুক্তিগত তথ্যকে ভারসাম্য দেয়।- পণ্য পত্রকে সাধারণ ব্যবহার, পণ্য উপাদান বা উপাদান এবং যে কোনও প্রাসঙ্গিক সুরক্ষা সতর্কতা সম্পর্কিত তথ্য অন্তর্ভুক্ত করা উচিত। উদাহরণস্বরূপ, পণ্য শিটটি হেডফোনগুলির সাথে সর্বোত্তম শোনার সর্বোত্তম উপায়টি ব্যাখ্যা করতে হবে যখন গ্রাহকদের অতিরিক্ত শ্রবণশক্তিগুলির বিপদগুলি সম্পর্কে সতর্ক করে।
- যুক্তিসঙ্গত পরিমাণে, আপনি এটিকে আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারের একটি এক্সটেনশান হিসাবেও দেখতে পারেন এবং এমন শব্দ এবং চিত্র ব্যবহার করতে পারেন যা ভোক্তাদের কাছে আবেদন করবে। উদাহরণস্বরূপ, আপনার হেডফোনগুলির পণ্য তালিকায় গ্রাহকদের আকর্ষণ করার জন্য শব্দটির গুণমান বর্ণনা করার সময় "নেট," "শক্তিশালী," বা "গভীর" এর মতো শব্দ থাকতে পারে।
-
পণ্যের ওয়েবসাইট চালু করুন। নিশ্চিত হয়ে নিন যে ওয়েবসাইটটিতে গ্রাহকদের প্রশংসাপত্র, নতুন পণ্যটির আকর্ষণীয় চিত্রের পাশাপাশি গ্রাহকদের জন্য বিস্তারিত তথ্য রয়েছে features এছাড়াও পণ্যের তুলনা, অর্ডার সম্পর্কিত তথ্য এবং গ্রাহকদের আকর্ষণ করার জন্য প্রচারমূলক অফার অন্তর্ভুক্ত করুন।- নিশ্চিত করুন যে আপনার ওয়েবসাইট দর্শকদের আপনি যা করতে চান সেগুলি করার জন্য তাদের গাইড করে। উদাহরণস্বরূপ, আপনি কি তাদের আপনার পণ্যটি অর্ডার করতে চান? আপনি কি তাদের অ্যাপ্লিকেশনটি ডাউনলোড করতে চান? নিশ্চিত হন যে সাইট দর্শকদের আপনি যা করতে চান সেগুলি করার জন্য বেশ কয়েকটি উপায় রয়েছে।
- একজন দক্ষ ওয়েব ডিজাইনারকে জড়িত করার বিষয়টি বিবেচনা করুন। একজন ওয়েব ডিজাইনার এটি নিশ্চিত করবে যে আপনার সাইটটিকে পেশাদার ফিনিস দেওয়ার সময় এটি ব্যবহার করা সহজ।
-
বিজ্ঞাপনের জায়গা কিনুন। একাধিক চ্যানেলে বিজ্ঞাপন প্রায়শই বেশি সফল হয়, তাই আপনার পণ্যটি আসন্ন চালু করার ঘোষণা দিতে এবং সর্বাধিক সংখ্যক লক্ষ্যবস্তু গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য আপনাকে একই সাথে বিভিন্ন মিডিয়ায় বিজ্ঞাপন দেওয়া দরকার। ওয়েবসাইটগুলিতে বিজ্ঞাপনগুলি আরও গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠছে। আপনার পণ্য এবং হাইপ বিজ্ঞাপনের জন্য আপনাকে খবরের কাগজগুলিতে বা ট্রেড ম্যাগাজিনগুলিতে বিজ্ঞাপনের স্থানও কিনতে হবে। রেডিওতে বিজ্ঞাপন বিবেচনা করুন এবং যদি আপনার বাজেট আপনাকে অনুমতি দেয় তবে টিভি বিজ্ঞাপনগুলি।- আপনি আরও বিভিন্ন মিডিয়া ব্যবহার করতে পারেন এবং আরও ভাল।
- আপনার জন্য আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারকে সমন্বিত করতে কোনও যোগাযোগ পেশাদার বা বিজ্ঞাপন বাক্সকে জড়িত করার বিষয়টি বিবেচনা করুন।
-
আপনার পণ্য প্রভাবশালী লোকদের জন্য উপলব্ধ করুন। আরম্ভের কয়েক সপ্তাহ আগে এটি করার কথা বিবেচনা করুন। এই প্রভাবশালী সম্প্রদায়ের নেতা, ব্লগার, স্থানীয় সেলিব্রিটি বা অ্যাথলেট হতে পারে। তাদের নিখরচায় নমুনা দিন এবং তাদের আপনার পণ্য ব্যবহার করতে উত্সাহ দিন। তারপরে, আপনার পণ্য সম্পর্কে কথা বলতে বা তাদের ব্লগে একটি নিবন্ধ বর্ণনা দেওয়ার জন্য একটি সাক্ষাত্কারের ব্যবস্থা করুন।- এই ব্যক্তিরা আপনার পণ্য সম্পর্কে যে কোনও ইতিবাচক জিনিস বলতে বা লিখতে পারে তা প্রবর্তনের আগে হাইপটির অংশ হবে।
- প্রভাবিত ব্যক্তিদের সাথে যোগাযোগ করতে আপনি আপনার পণ্যের ব্যবহার দেখতে চান, তাদের একটি প্রেরণ চেষ্টা করুন। এতে, নিজেকে পরিচয় করিয়ে দেওয়ার বিষয়টি নিশ্চিত করুন, আপনার পণ্যটি ব্যাখ্যা করুন এবং তারা কী ভাবছেন তা জানানোর জন্য তারা যদি পণ্যটি পরীক্ষা করতে চান তবে তাদের জিজ্ঞাসা করুন।
পার্ট 3 পণ্যটি চালু করুন
-
একটি সুদূরপ্রসারী লঞ্চ অর্কেস্ট্রেট করুন। পণ্য রিলিজের ছয় থেকে আট সপ্তাহের মধ্যে একটি পুনরূদ্ধারীয় প্রবর্তন অবশ্যই শুরু হবে। বিজ্ঞাপনটি নিবিড় হওয়ার সাথে সাথে আপনি পণ্য সম্পর্কে কৌশলগত তথ্য "ফাঁস" রেখেছেন তা নিশ্চিত করুন। আপনি জানতে পারবেন না যে সাংবাদিক এবং ব্লগাররা কখন আপনার পণ্য সম্পর্কে কথা বলতে চলেছে, তাই আপনাকে তাদের যথেষ্ট সময় দিতে হবে।- আপনার পণ্য সম্পর্কে রহস্যজনক ছবি বা টুইটগুলির "ফাঁস" একটি মজাদার পরিবেশ তৈরি করে যা আগ্রহ তৈরি করে।
- আপনি নিখরচায় নিখরচায় নমুনা বা প্রবন্ধগুলিতে সাড়া জাগানো গ্রাহকদের গল্প পোস্ট করে গতি তৈরি করতে পারেন।
-
একটি অফিসিয়াল লঞ্চ সংগঠিত করুন। সাংবাদিক, ব্লগার, ভোক্তা, সেলিব্রিটি এবং শিল্প-সম্পর্কিত সদস্যদের আমন্ত্রণ জানান। নিখরচায় নমুনাগুলি বিতরণ করুন এবং খাবার, হালকা এমনকি সংগীত পরিবেশনের সাথে ইভেন্টটি স্মরণীয় করে রাখার চেষ্টা করুন। এটি আপনার পণ্যের প্রতি আরও আগ্রহ তৈরি করার সময় লোককে ইভেন্টে আসার আরও কারণ দেয়। -
একটি প্রচলিত বা আকর্ষণীয় জায়গা ব্যবহার করার চেষ্টা করুন। আজকাল বাজারে বিপুল সংখ্যক পণ্য হওয়ায় এটি গুঞ্জন করা কঠিন হতে পারে এবং মনোযোগ আকর্ষণ করতে আপনাকে প্রেক্ষাগৃহ বা সম্মেলনের বাইরে যেতে হবে। এগুলি আরও প্রচলিত স্থানগুলি বেছে নেওয়ার পরিবর্তে এবং আপনি যে পণ্যটি উপস্থাপন করছেন তার প্রকৃতির উপর নির্ভর করে কম traditionalতিহ্যবাহী হলেও নিম্নলিখিত স্থানগুলি বিবেচনা করুন:- আকাশচুম্বী শীর্ষে একটি বার বা রেস্তোঁরা
- একটি অ্যাভেন্ট গার্ড আর্ট গ্যালারী
- একটি পরিচিত historicতিহাসিক সাইট
- একটি রাস্তার উত্সব বা মেলা
- একটি "সাইবার লঞ্চ" চলাকালীন ইন্টারনেটে
- একটি ফ্ল্যাশ জনতার সময়